5.6 Sisältömarkkinoinnin malleja on monia

Heippa kaikille! Tällä viikolla kerron teille mitä tarkoittaa sisältömarkkinointi ja tarkastelen kahta eri sisältömarkkinoinnin mallia: Hero, Hub, Help ja Big Rock. Kerron näiden kahden mallin pääperiaatteet sekä vertailen niiden etuja ja haittoja toisiinsa. 

Kuva 1. Hero, Hub, Help ja Big Rock ovat toimivia sisältömarkkinoinnin malleja (Unsplash.com)

Sisältömarkkinointi ja sen mallit

Lyhyesti sanottuna sisältömarkkinoinnilla tarkoitetaan yrityksen tuottamaa asiakkaita kiinnostavaa ja informoivaa sisältöä. Sisällön on tarkoitus tavoittaa mahdollisimman suuri yleisö. Sisältömarkkinoinnissa käytetään erilaisia malleja. Näiden mallien ideana on sujuvoittaa sisällönsuunnittelua- ja tuotantoa sekä hallita isoa sisällön määrää. Sisältömarkkinoinnin mallien avulla on helppo hahmottaa mitä sisältöä pitää tuottaa milloinkin ja kenelle. Malleja on monia ja ne sopivat hyvinkin erilaisille yrityksille. 

Hero, Hub, Help jakaa sisällön kolmeen osaan

Hero, Hub, Help- malli jakaa sisällön kolmeen erilaiseen kategoriaan. Kun tämä malli osataan toteuttaa oikein syntyy kattavasti erilaista sisältöä. Itse katson aika paljon Youtube-vidoita ja kolmen H:oon menetelmä onkin monen youtuberin käyttämä sisältömarkkinoinnin malli. 

Kuva 2. Monet youtuberit käyttävät kolmen H:oon mallia 
(Unsplash. com)

Help-sisällöillä tarkoitetaan jokapäiväistä pientä informoivaa sisältöä. Tästä esimerkkinä youtuberin unboxing-videot sekä hänen jatkuvalla syötöllä julkaistut Instagram-tarinat. Tiedon on oltava kaikkien saatavilla mihin aikaan tahansa ja vastattava asiakkaiden kysymyksiin. Hub-sisältö on taas keskittynyt ajankohtaisiin aiheisiin ja sitä tehdään kuukausitasolla. Esimerkkinä tällaisesta sisällöstä samaisella youtuberilla voisi olla brändin kanssa tehdyt yhteistyö-videot. Hero-sisältö on suurta ja sitä toteutetaan pari kertaa vuodessa. Sisällöllä yritetään saada mahdollisimman paljon huomiota ja yleensä siihen tarvitaankin enemmän resursseja. Uudet tuotteiden tai palveluiden lanseeraukset ja tapahtumat ovat tästä hyviä esimerkkejä. 

Big Rock-malli keskittyy suuren tuotannon ympärille

Big Rock-malli on sisältömarkkinoinnin malli, jossa tarkoituksena on tuottaa mahdollisimman paljon tuotantoa yhden ison hankkeen ympärille. Näitä hankkeita, kuten suuria tapahtumia tai kuvauksia tehdään harvemmin ja siitä saatua materiaalia voidaan käyttää vielä vuosi hankkeen jälkeenkin. Itse olen huomannut, että tätä mallia käytetään elokuvatuotannossa. 

Mallien edut ja haittapuolet

Kuva 3. Malleilla on etuja ja haittoja
(Unsplash.com)

Yllä mainituilla sisältömarkkinoinnin malleilla on omat edut ja haittansa. Kolmen H:oon malli toimii sellaisille yrityksille, joiden tarjonta on kohtalaisen suppeaa. Tämän mallin etuna on se, että sen sisältö on paljon vaihtelevampaa, kuin Big Rock-mallin. Kolmen H:oon mallissa sisältöä tuotetaan jatkuvalla syötteellä ja se on uutta, kun taas jotkut voivat nähdä Big Rock-mallin vahvuutena sen, ettei näin tarvitse tehdä. 

Big Rock-malli on soveliaampi suuremmille yrityksille. Se toimii yrityksille, joiden tuotteiden elinkaari on pitkä. Mallin heikkouksia on kuitenkin sen vaatimien suurten resurssien määrä. Mallia ei voi myöskään käyttää jos yritys ei tuota mallin mukaisia tuotoksia. Kummatkin mallit ovat kuitenkin hyvin hyödyllisiä firmoille, jotka tuottavat mallia vastaavaa sisältöä. Vaikka mallit ovatkin erilaisia, niillä on sama päämäärä: tavoitteiden saavuttaminen. 

Tiedätkö sinä muita sisältömarkkinoinnin malleja ja oletko joskus huomannut yrityksen käyttävän näitä malleja sisällössään?

Lähteet

Sulkakoski, N. 3.6.2018. Sisältömarkkinointi. Tulos.fi blogi. Luettavissa: https://www.tulos.fi/blogi/sisaltomarkkinointi. Luettu: 8.12.2020.

Rummukainen, M. 2020a. Sisältömarkkinoinnin mallit. VapaMedia. Helsinki. 

Rummukainen, M. 2020b. Sisältömarkkinoinnin mallit osa 1 - Hero, Hub, Help. VapaMedian blogi. Luettavissa: https://www.vapamedia.fi/2020/03/10/sisaltomarkkinoinnin-mallit-osa-1/. Luettu: 8.12.2020.

Spiel. 17.7.2019. Hero, Hub, Hygiene : The Only Video You Need. Youtube. Katsottavissa: https://www.youtube.com/watch?v=seJ0MTDIBzs. Katsottu: 8.12.2020.

Rummukainen, M. 2020c. Sisältömarkkinoinnin mallit osa 2- Big rock. VapaMedian blogi. Luettavissa: https://www.vapamedia.fi/2020/03/24/sisaltomarkkinoinnin-mallit-osa-2-big-rock/. Luettu: 8.12.2020.

Kuvat

Kuva 1: https://unsplash.com/photos/rxpThOwuVgE.

Kuva 2. https://unsplash.com/photos/KWrNwBE87EY. 

Kuva 3: https://unsplash.com/photos/14f87I5lbtU.